近年来，水果消费市场火热，加上农村电商的快速发展，大大缩短了农产品的出村之路，但有不法商家从中看到了商机，频频在产业链中浑水摸鱼，谋取利益，欺骗消费者的花样也层出不穷。

　　比如，有的商家通过标签造假，用名不副实的水果冒充地方的名优果品，给当地辛苦培育起来的品牌抹黑。还有的商家在电商平台发货时，用劣质水果以次充好，损害消费者权益。

　　以最近水果市场上的“藏乌梨”骗局为例，商家宣称这种黑皮梨系“世界之巅、川藏特产”，产自西藏高原，是名优果品。但有媒体调查发现，这种梨并非产自西藏高原，而是收购普通梨后，经高温将其加工成黑皮梨。有专家接受采访时表示，西藏地区并未生产过此种梨，也未出现过原生黑皮梨物种。“藏乌梨”骗局引发关注。

　　“藏乌梨”的骗局何以形成？从进入市场以来，“藏乌梨”价格不菲，主要是因为商家在营销中虚构这种梨来自高原的稀缺属性，同样是黑皮梨，却有不同于冻梨的口感，使得喜欢尝鲜的消费者愿意为其买单，有电商平台销量超万单，有的商家售卖时定价较普通梨相差数倍甚至十数倍。从商家角度来看，经过高温加工的梨除了不易保存外，入口后对消费者健康没有危害，所以商家更敢肆无忌惮地进行欺诈营销。

　　此外，还有一个细节不容忽视，那就是生产端。事实上，每当有涉及农产品的骗局出现时，总会有农民或多或少地受到连带伤害。有媒体在报道中提到，所谓的“藏乌梨”实际上是产地端的普通梨，有的是雪花梨，有的是玉露香梨，销量也不低。还有商家公开售卖“藏乌梨”种苗，销量超千单，华体会登录其发货的种苗来自哪个产地，系哪个品种，都没有明确的源头信息。“藏乌梨”骗局被揭露后，梨农有没有遭受损失？收入会不会受到影响？未来如何优化产销环节？这些问题都要逐一解决。解决好这些问题，是对农民合法权益的保障，是对当地农产品品牌的保护，也是给消费者一个交代。

　　对待类似“藏乌梨”的骗局，需要有关部门及时出拳，严厉打击，及时下架虚假产品，对不法商家进行审查，将常态化监管落实到果业市场的各个环节。此外，还要加大宣传力度，切实提高消费者防骗意识，提醒广大消费者理性消费。期待多部门多管齐下，形成合力，共同营造健康有序的市场环境。

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